Em busca de conexão, comunidades digitais crescem entre marcas e influenciadores, tornando-se uma grande estratégia dentro do marketing.
O marketing de influência tem se consolidado como uma estratégia significativa para as empresas. Estima-se que mais de 80% delas já planejam investir, ao menos, um milhão de reais em campanhas com influenciadores em 2025. Com isso, a valorização das comunidades em espaços digitais vai além de números e algoritmos. Hoje, a relação entre marcas, criadores e consumidores se tornou um dos pilares mais relevantes no universo do marketing de influência e essa mudança não é recente.
Com o crescimento das redes sociais como Instagram, WhatsApp, TikTok e Telegram, a busca por consumir mais conteúdos e por pertencer a espaços onde se possa trocar experiências e criar conexões fez com que marcas e influenciadores passassem a utilizar esses canais para construir comunidades e fortalecer seus vínculos com o público.
Para o especialista em Creator Economy, Victor Cabral, “as comunidades são criadas para aproximar pessoas com ideias e gostos semelhantes. Marcas desejam conhecer mais seus consumidores, criar seus próprios nichos, aumentar sua relevância e transformar o relacionamento com o público”.
Para as marcas, esse método de abordagem é uma excelente estratégia de interação. O conteúdo nasce da confiança que se constrói dentro da comunidade. Criar campanhas que contem as experiências reais dos clientes com a marca é o objetivo de muitas empresas. Segundo o relatório Digital 2024, da We Are Social e Meltwater, 76% dos usuários de redes sociais afirmam seguir grupos ou comunidades online que compartilham seus valores e interesses.
Com isso, as comunidades digitais se consolidam como um cenário relevante no marketing de influência, fortalecendo a relação com nichos específicos. Mais do que depender apenas de visualizações, esse modelo de influência é mais sustentável e duradouro ampliando a visibilidade e o impacto das marcas de forma autêntica.
Por Josi Leitão
